El Pla d’Urgell activa “Itineraris”: una proposta de turisme de proximitat amb orgull de comarca
El Consell Comarcal impulsa “Itineraris”, una campanya turística que reivindica l’autenticitat, la història i el paisatge del Pla d’Urgell, tot oferint noves formes de redescobrir la comarca des de dins
DIMECRES 24 DESEMBRE 2025
La setmana passada va presentar-se al restaurant Petit Xiroi de Vila-sana el projecte “Itineraris”, una proposta turística que vol redescobrir la comarca des d’una mirada interna, arrelada i compromesa amb els valors locals. L’acte ha comptat amb l’assistència de restauradors de la comarca, periodistes de mitjans locals i representants polítics de diversos ajuntaments, en un ambient que ha deixat clar que el Pla d’Urgell vol projectar-se al món sense renunciar a ser fidel a si mateix.
La nova campanya s’emmarca dins el Pla Estratègic de Turisme i Cultura 2025–2028, que prioritza el turisme de proximitat i el reforç del sentiment de pertinença com a element clau per revalorar el territori. Davant una realitat on "tenim actius turístics, però pocs turistes", el projecte “Itineraris” busca ordenar aquests actius i convertir-los en experiències viscudes i compartides. L’objectiu és clar: atraure i atendre turistes a través de la pròpia identitat comarcal i, alhora, generar orgull i autoestima entre els pladurgellencs.
Al darrere de la campanya hi ha un relat de fons potent i cohesionat: “El miracle de l’Oest”, un concepte que fa valdre la transformació històrica de la comarca gràcies al canal d'Urgell, que va convertir un territori àrid en una terra fèrtil i productiva. Aquest miracle no només va canviar el paisatge, sinó també la cultura, el tarannà i el caràcter de la seva gent.
Aquesta història única és el primer motiu per fer servir la marca Autèntics, una denominació que autodefineix les persones del Pla d’Urgell per tres raons.
La proposta “Itineraris” s’articula en cinc rutes temàtiques que ofereixen una visió integral i humana del Pla d’Urgell, convidant a explorar-lo des de la gastronomia, el paisatge, la història i la cultura:
-
Itinerari Fem un Mos: dedicat als esmorzars de forquilla, als establiments de producte local i a la cuina de proximitat i de qualitat dels nostres restaurants.
-
Itinerari Na Fent: un recorregut per la manera de ser i fer de la gent del Pla, per conèixer la seva essència i valors.
-
Itinerari Fem Memòria: focalitzat en el patrimoni històric i els elements que expliquen d’on venim. Una ruta que permet l’autoconeixença inclús als originals de la comarca.
-
Itinerari Fem un Tomb: per gaudir del paisatge, tant a peu com en bicicleta, i reconnectar amb la terra plana i tranquil·la. Facilita l’oci i la salut per tots els públics.
-
Itinerari Fem Relat: centrat en els museus, la cultura i l’oferta artística de la comarca, sobretot els murals rurals.
Aquests itineraris no només són rutes, són maneres de viure i entendre el Pla d’Urgell, pensades tant per a visitants com per als mateixos habitants que vulguin tornar a mirar el territori amb ulls nous.
Amb aquesta acció, el Consell Comarcal reafirma la seva voluntat de construir una comarca orgullosa, cohesionada i amb un projecte comú. Aquesta iniciativa representa una aposta per una governança compartida entre institucions, ciutadania i agents econòmics, que entén el turisme no com una activitat externa, sinó com una eina per reforçar la vida al territori i dinamitzar l’economia local de manera sostenible.
“Itineraris” és un pas endavant en una estratègia que prioritza:
-
La proximitat, dirigint-se primer a la població local i després a l'entorn immediat,
-
El turisme experiencial, que proposa vivències autèntiques arrelades al territori,
-
I la professionalització del sector, per garantir una oferta de qualitat i coherent amb els valors del Pla d’Urgell.
El Pla d’Urgell es proposa, amb aquesta nova campanya, fer de la seva gent la millor ambaixadora del territori. El turisme comença a casa, i aquest projecte no només pretén captar visitants, sinó reconnectar els mateixos habitants amb la seva terra, la seva cultura i el seu estil de vida.
Com va expressar l’equip directiu del Consell, “en un món ple d’influenciadors, nosaltres reivindiquem el valor de ser autèntics. Això és el miracle de l’Oest. Això som nosaltres. Som del Pla, no d’Instagram”.
Aquesta acció està finançada pel Patronat de Turisme de l'Ara Lleida.
Galeria d'imatges
