Som una comarca autèntica, som el miracle de l’Oest

El Pla d’Urgell ha fet un pas decidit per mostrar al món, però sobretot a si mateix, qui és. Aquest dijous, Fondarella ha estat el primer poble a estrenar el nou cartell d’entrada amb el lema “Som una comarca autèntica, som el miracle de l’Oest”, situat a la rotonda de la Creu Roja. Amb aquesta acció, la comarca comença a escriure una narrativa compartida, i ho fa des dels accessos dels pobles i des de la vida quotidiana.

La iniciativa s’emmarca en el desplegament de la marca comarcal “Autèntics”, impulsada pel Consell Comarcal del Pla d’Urgell amb el suport del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida – Ara Lleida. Aquest projecte dóna continuïtat al full de ruta traçat en el pla Activem el Pla d’Urgell, que va identificar la manca d’un relat comú com un dels principals dèficits per al desenvolupament territorial, institucional i emocional de la comarca.

Ara, aquesta mancança es transforma en oportunitat: “Autèntics” no és només una marca. És un crit d’identitat. És el fil que ens cus entre pobles i és la veu del territori que es reivindica.

"Som gent autèntica. Una comarca forjada a partir de l’aigua, amb esforç i perseverança", ha dit el president del Consell Comarcal, Carles Palau i Boté, durant la presentació. Ha volgut destacar que aquest projecte va més enllà de la imatge: “És una eina per reconnectar amb la nostra gent i per explicar-nos millor a l’exterior. Però sobretot, per tornar-nos a mirar amb estima”.

Per la seva banda, l’alcalde de Fondarella, Xavier Acosta, ha remarcat que la nova senyalització “recupera sentit i dignitat”: "Feia temps que l’entrada al poble havia perdut identitat. Ara tornem a posar en valor qui som i com vivim".

El desplegament de la marca es farà de forma progressiva als 18 pobles que conformen el Pla d’Urgell. El lema i el disseny visual han estat treballats i validats pel Consell d’Alcaldies, garantint que el resultat representa fidelment el sentir compartit del territori.

L’autenticitat del Pla d’Urgell neix d’una història insòlita. Cap altra comarca del país ha viscut una transformació tan profunda i estructural com la que va comportar, fa més de 150 anys, l’arribada de l’aigua del canal. Aquell miracle tecnològic i social va canviar la fesomia de la terra, però sobretot va modelar una manera de ser: obstinada, resilient, senzilla i treballadora.

Aquesta cultura de l’esforç i de la supervivència s’ha transmès de generació en generació. Des de la cuina d’aprofitament fins a la vida de tros, des dels estius de collita fins als hiverns amagats per la boira. I malgrat els canvis del món, el caràcter ha perdurat. Una manera de fer que no s’ha deixat arrossegar per les modes, sinó que s’ha mantingut fidel als seus valors.

Aquesta marca també parla als joves. I ho fa sense embuts. En un món saturat de discursos prefabricats, imatges artificials i pensament superficial, reivindicar l’autenticitat és revolucionari. És una actitud que convida a pensar amb criteri, a viure amb coherència, a estimar l’origen i a resistir l’uniformisme imposat per algoritmes i aparences.

El Pla d’Urgell vol ser una comarca que educa en valors, que dona eines per entendre el món i per transformar-lo sense renunciar a la pròpia essència. “Autèntics” no només ens explica; ens protegeix d’esdevenir una còpia més, ens recorda que la diferència és la nostra riquesa.

Aquest és el llegat que volem transmetre. No es tracta de quedar-se en el passat, sinó d’anar cap al futur amb les arrels ben fondes. I això només ho podem fer si la joventut s’hi sent partícip, si fa seu aquest relat, si el transforma amb llenguatge propi.

Amb aquesta primera actuació a Fondarella, el Pla d’Urgell enceta una nova etapa en la seva projecció comarcal, tant en clau interna com externa. “Autèntics” és una estratègia integral de comunicació i promoció turística, cultural i identitària. El seu objectiu és clar: enfortir el sentiment de pertinença, captar visitants de proximitat, tranquils, dignificar la ruralitat i reconnectar amb la ciutadania.

Amb “Autèntics”, la comarca no només es presenta al món amb una veu pròpia. Parla de tu a tu amb la seva gent. I es diu, amb serenor i fermesa, que encara té molt per dir.